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2026寧波國際文具展
近日，潮新聞記者發現，浙江省博物館在摩點網上線了首款文物擬人化產品“舟形硯滴棉花娃娃”的眾籌項目。據頁面介紹，這款棉花娃娃是以浙江省博物館十大鎮館之一的元代“龍泉窯青瓷舟形硯滴”為原型設計的文創產品。
潮新聞記者發現，截至8月23日下午6點，摩點網上這款產品眾籌金額已超13萬元，而該產品初始目標金額為3.9萬元，目前籌款數已超過目標金額達300%多。
據產品介紹，這款娃娃名為“青硯”，高20厘米。以浙江省博物館十大鎮館之寶之一的“龍泉窯青瓷舟形硯滴”為原型，提取了極具江南韻味的青綠系配色，以突出龍泉青瓷“以青為尚，層脆欲染”的特點，并提取文物的“小船造型”演化成為刺繡，印于娃娃胸前。
購買頁面
浙博十大鎮館之寶之一：龍泉窯青瓷舟形硯
點開“立即購買支持”按鈕，記者看到，目前該產品共有兩個價位的設置，分別為130元的“無骨裸娃-含耳朵尾巴”和145元的“有骨裸娃-含耳朵尾巴”。從各選項目前銷售量來看，“無骨裸娃”售出100余份，“有骨裸娃”則更受青睞，售出超800份，此外還有4位購買者選擇了“無償支持”。
由于眾籌金額遠超目標數，目前該產品已分別解鎖人物出身證福利、定制明信片、定制吧唧（“娃圈”數語，即金屬或塑料徽章）和定制亞克力鑰匙鎖等周邊禮品。
年輕人開拓文創新賽道
“娃圈”會成為浙博文創突破口嗎
河南博物院考古盲盒、甘肅省博物館的“麻辣燙”系列玩偶……這幾年，各大博物館一改從前套模版式的文創設計，開始不斷嘗試踏足新領域，與文物擦出了新火花。
當下，年輕人作為文創的最大貢獻群體，在越來越卷的博物館文創圈中，文創運營方也開始不斷注入新生力量，助力“破圈”。
浙江省博物館文創運營方產品設計師，95后的陳柏權，是“舟行硯滴棉花娃娃”的主設計師，也是一枚資深“娃圈”愛好者。成為設計師后，由于對棉花娃娃的喜愛也開始一點點設計自己喜歡的棉花娃娃。
在今年的一次文創提案會議上，他提出了想把博物館文創設計成棉花娃娃的想法。起初可能是同事對“娃圈”的不了解，大家聽到提案后都表示一臉懵。不過呆萌的娃娃，最終還是征服了所有人。今年5月，棉花娃娃的項目組正式籌備成立，并將極具江南韻味的“龍泉窯青瓷舟形硯滴”定為了棉花娃娃的設計原型。
7月15日，浙江省博物館首款文物擬人化產品“舟行硯滴棉花娃娃”在摩點網正式上線眾籌預售。
關于“舟行硯滴棉花娃娃”的后期宣發，浙江省博物館文創運營方文創主理人黃再芬為我們透露了他們的針對性“打法”。
“設計之初，我們就把年輕人鎖定為目標群體。產品正式上線后，就在小紅書建立了名為‘棉花計劃’的專屬互動賬號，‘青硯’這個名字其實也是通過與網友互動取名的方式來正式確定的。在線下，我們還請了專業的扮演coser，當時吸引了不少年輕人圍觀
左：棉花計劃賬號 / 右：“舟行硯滴棉花娃娃”與線下coser
關于為什么選擇在摩點眾籌上線預售，而不是常規的線下發售，浙江省博物館文創運營方產品總監武丹表示這也是他們的針對性打法之一。“現在我們想做的文創，一定是更偏向C端（消費者）的。在摩點上線眾籌后，我們能更真切的聽見來自全國網友，特別是年輕網友的聲音，這也是我們對做文創爆款的一次探索。上線之后，這只棉花娃娃還上榜了摩點網棉花娃娃品類的銷售榜第一，銷售量遠超預期。”
那么，這條“娃圈”新賽道，今后是否會成為浙江博物館文創的一個突破口？
浙江省博物館經營管理部主任蔣琳表示，此次浙江省博物館文創踏入“娃圈”，確實是突破傳統的一次嘗試，前期他們也表示了擔心。因而為穩妥起見，在“舟行硯滴棉花娃娃”上線之初，并沒有直接發布博物館官方推文。但從后期市場的一步步反饋來看，的確給了大家驚喜。后期是否能持續長紅，仍需要時間的考驗。
“今后浙江省博物館也會在把關好市場文化輸出準確度與文物貼合度的前提下，持續挖掘浙江省博物館藏品之中，隱藏的天然文創基因，樹立好浙江省博物館的文創品牌，找到突破口。”蔣琳說。
棉花娃娃坐擁十億市場
社交平臺“娃圈”互動量同比增長近200%
據了解，棉花娃娃最早源于韓國，是指主體都用棉花制成的玩偶娃娃，是經濟公司將娛樂明星形象卡通化后，制成的10-20厘米的玩偶。
隨著越來越多的年輕人“入坑”，“娃圈”也形成了獨特的“圈內文化”。自稱“娃媽”的養娃人，通常會為買來的“裸娃”，根據喜好搭配發飾、衣服、包包等行頭，樂趣無限。
據清渠數據聯合天下網商發布的《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，近一年小紅書興趣圈層筆記“娃圈”互動量同比增長近200%，近兩年00后棉花娃娃圈層“娃衣”人數滲透率快速增長，消費金額同比增長超146%。
據微店《2021棉花娃娃玩家洞察報告》首份專業玩家報告顯示：2021年棉花娃娃線上交易額已經突破10億元大關。在棉花娃娃玩家大軍中，00后占比最高，達到43%，人均擁有8.73只娃；排在第二的95后，占比達26%；往后依次是90后、80后、05后。
“舟行硯滴棉花娃娃”的“裸娃”展示圖
網友“小丸發呀咯”，是一位00后廣州女孩，也是“入股”浙博“舟行硯滴棉花娃娃”的最早一批“娃媽”。7月29日她在眾籌網上分別下單購買了無骨和有骨兩款娃。她告訴記者，自己是通過刷網絡短視頻了解到浙江省博物館這款產品的，第一次看到就被“青硯”的美貌深深吸引，“好看！人設直戳我爽點上了，配色也是我喜歡的，所以就買了。”
今年9月底10月初左右，第一批“舟行硯滴棉花娃娃”就會正式送到購買人手中。武丹表示，之后博物館文創方也會策劃與購買人的進一步曬單互動，與“娃媽”們共建、共創、共育這只可愛的棉花娃娃。
來源：潮新聞客戶端
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